Красота народного творчества, хранившаяся в сельских домах в сундуках и исторических музеях, начала оживать в середине 2000‑х гг., а в последние несколько лет становится трендом.
Потребность в самоидентичности, рост количества иностранных государственных и частных представительств, туристов, а также выезжающих за рубеж казахстанцев привело к началу восстановления ремесел и производству этно-продукции. В 2012г. был даже создан Союз ремесленников Казахстана.
Первыми были ювелирные мастера: кольца, браслеты, комплекты с национальными орнаментами появились в магазинах и на рынках. Благо в Алмате еще с советских времен было Художественное училище (позже ставшее колледжем), где учили художественной обработке металлов. Выпускники этого училища до сих пор являются основными мастерами, хотя большинство из них в трудные годы сменили профессию.
Есть в стране крупные предприятия, такие как «Казахювелир», «Алматинский ювелирный завод» и др.; частные мастерские и студии. Известные ювелирные бренды: Toolğa, MŪRAA, AIMAQ, ZORÁ, Zein и др.
По рассказу ювелирного мастера с многолетним стажем Болата Нарымбекова (г. Талдыкорган) хватает в стране и драгоценных металлов, камней. Только рынок развивается стихийно – нет культуры производства и потребления. К тому же основная часть металлов и камней уходят в Китай.
Большинство изготовителей – самоучки. Спрос на ювелирные изделия большой, доходы населения не высокие. Все эти факторы влияют на заполнение рынка дешевыми изделиями. Последние годы, ориентируясь на, ориентируясь на зарубежный опыт, компании делают модели в 3D формате и изготавливают методом литья.
Литье удешевляет изделия, но качество не сопоставимо с ручной работой. К тому же ни местные покупатели, ни туристы большей частью не разбираются в металлах и камнях – им важны цена и внешняя схожесть с оригиналом.
У Болата красивейшие изделия ручной работы, очередь к нему на 2–3 месяца вперед. Но таких мастеров мало. Хорошо бы они учили молодежь, чтобы не выветрилось из страны мастерство компьютерными моделями.
Нужно законодательство и общественное объединение, наделенное правом оценки и выдачи сертификатов. В. Возможно даже с разделением на уровни мастерства, чтобы молодежь знала ориентиры и стремилась к высшему качеству.
Различные объединения ремесленников по разным направлениям – войлок, керамика, кожа, дерево и др. самоорганизуются в регионах. В Туркестане в 2025г. открыт специализированный ремесленный хаб – Городок ремесленников площадью 2,5 га, включающий 20 разных мастерских для производства и обучения, выставочные залы.
Растет количество производителей национальной одежды, посуды, сувениров. Все это не только с историческими мотивами, но и с современным дизайном. Креатив, помноженный на энергию создателей, таких как, например, Анастасия Романова (г. Астана) выводит казахстанские модели на международные подиумы, поражая публику ранее незнакомой красотой. Творчество охватило все регионы страны. Известные бренды: Samidel, JANDALI, Quraq Korpe, Adili, Zibroo, SM_jersey, ХанШапан Тараз и др.
В феврале на торговой площади «Colab» в Алматы три дня были представлены одежда и изделия в этно- стиле из 12 регионов страны. Разные качество, цены. Ассортимент, цвета, модели – вдохновляющие.
Компания «Ainel.kz» из Актобе была представлена небольшим стендом. Но качество и изящная красота изделий привлекало внимание. Владелец и организатор — Айнель Амандос, мама пятерых детей. Это классический пример крылатой фразы: «Мечты сбываются». Но с упорным трудом, ошибками и качественным ростом.
Идея создания носовых платков укрупненного размера с рисунком казахских традиций пришла ей в 2021 г., при обдумывании при обдумывании необычных подарков гостям на праздновании шілдехана 4‑го сына. Затем добавились платки на голову.
Для реализации своих идей она продала машину. Три с половиной года платки шились в Турции. Но ее идеи по тканям, швейным строчкам и др. присваивались шьющей стороной, качество хотелось выше, и 1,5 года назад производство было организовано в г. Актобе.
Ассортимент рос по запросу клиентов, путем постоянных экспериментов. Например за три последних месяца последних месяца прошлого года было создано 13 новых изделий. Платки «Ainel.kz» — это шедевр дизайна и смыслов – есть изображение шілдехана, жеты ата, женский род… Многие удивляются принту «женский род» и говорят, что никогда не задумывались, что именно женщина – продолжатель жизни.
Сейчас продукция компании — продукция компании – это платки, пояса, косметички, сумки, подушки, бешпет, сувениры и т.д. Команда 15 человек, из них 8 швей (в основном многодетные мамы). Дизайнеры актюбинские, оборудование японское, ткань импортная, упаковка с дизайном на трех языках.
Компания имеет звание «Лучший товар Казахстана», Айнель была приглашена на Форум с участием президента страны. При этом никаких льгот от государства они не получали. Только теперь, имея производство, брендпроизводство, бренд, признание на рынке Казахстана и СНГ, для того, чтобы купить производственную площадь в собственность, собираются подавать документы в фонд «Даму».
Начинающим предпринимателям Айнель советует не делиться идеями даже с
банками, и идти вперед за мечтой, не поддаваясь на сомнения и отговоры окружающих.
В последние несколько лет одежда, аксессуары, украшения с казахскими орнаментами становятся модой. Люди носят и пользуются сами; покупают в подарок родственникам и друзьям; уезжающим учиться, работать, жить за границу.
Также много покупают туристы на память. И важно какого качества вещь они купят. Потому что вещь будет стоять дома, или будет на человеке — — это для окружающих как визитная карточка Казахстана.
Идеи и мастерство – главное конкурентное преимущество.
Нашим творческим людям, конечно, трудно конкурировать с дешевой продукцией Китая, Кыргызстана, Узбекистана. Поэтому цены у нас либо выше, либо изделия шьются за границей.
Хорошо, когда начинающие предприниматели имеют возможность в начале пути работать по льготной ставке или без арендой платы на площадях СПК, СЭЗ, технопарков. Гранты и дешевые кредиты – тоже условие роста новых производств.
Ремесленники всегда были люди вольные. Но сейчас они и сами хотят большего порядка в производстве и продажах.
Использование природных ресурсов имеет пределы. Зато Казахстан богат человеческими талантами. Творчество и мастерство в разных отраслях в сочетании с новыми технологиями, могут полностью изменить облик нашей экономики. А с этно – брендом «Made in Kazakhstan» наш народ точно не потеряется в постоянно меняющемся мире.
Анар Мешимбаева аналитик ДАТ
